TikTok veröffentlicht Algorithmus: App, virale Videos, chinesische Regierung – Online Marketing News

TikTok gibt Algorithmus bekannt – In dieser Woche sorgt insbesondere ein Unternehmen für Schlagzeilen: TikTok. Die soziale App sorgt für Aufregung, insbesondere weil es, glaubt man aktuellen Berichten der ABC News, auch ein Sicherheitsrisiko für die USA sein könnte. Hinter der App steckt viel Geld und dies drückt sich auch immer mehr in den Downloadzahlen aus. Diese Woche veröffentlicht TikTok zum ersten Mal seinen Algortimus und gibt Einblick in das Wirken seiner App. Dazu gleich mehr. Außerdem in den Schlagzeilen „Step by Step: In 9 Phasen zum erfolgreichen Website-Relaunch“, Ryte berichtet über „Google Core Update: Warum ein Blick hinter die Kulissen lohnt“ und „Der Schritt vom Werbetext zur crossmedialen Kampagne“ ist Thema bei Macronomy.

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Blick hinter die Kulissen: TikTok gibt Algorithmus bekannt

Keine andere App hat in den letzten Monaten vergleichbar an Beliebtheit gewonnen. Die Rede ist natürlich von TikTok. Eine der Besonderheiten: Die For You Startseite der App ist auf jeden User individuell zugeschnitten. Keine zwei Feeds sind exakt gleich. Da TikTok in seiner Popularität explodiert ist – die Anwendung wurde inzwischen über 2 Milliarden Mal heruntergeladen – ist die For You-Seite zu einer der wertvollsten digitalen Immobilien der Welt geworden. Jahrelang wusste niemand genau, wie die For You-Seite funktioniert und überließ es den Benutzern, ihre eigenen Verschwörungstheorien und Experimente zu schmieden.

Veröffentlicht: Die Spekulationen haben ein Ende

In einem kürzlich erschienenen Blog-Beitrag skizzierte das Unternehmen die Grundmechanik seiner „For You“-Seite. Das Social-Media-Unternehmen sagt, dass es sich bei der Empfehlung von Videos auf ein komplexes Set von gewichteten Signalen verlässt, die von Hashtags und Liedern bis hin zu der Art von Gerät, das eine Person benutzt, alles beinhalten. Der Blog-Beitrag ist Teil eines umfassenderen Strebens nach Transparenz bei TikTok, nachdem US-Gesetzgeber und Benutzer im vergangenen Jahr Sicherheitsbedenken über die möglichen Verbindungen des Unternehmens zur chinesischen Regierung geäußert hatten.

TikTok bestreitet Verbindung zur chinesischen Regierung

TikTok befindet sich im Besitz von ByteDance, einem der größten chinesischen Technologieriesen, aber das Unternehmen hat wiederholt bestritten, dass die Kommunistische Partei Chinas irgendeinen Einfluss auf ihre Politik ausübt, und hat sich bemüht, sich von Peking zu distanzieren. Aber die Bedenken haben Bestand gehabt: Anfang dieser Woche berichtete zum Beispiel das Wall Street Journal, dass einige TikTok-Benutzer China und seinen Führer Xi Jinping lobten und sich fragten, ob die Schmeicheleien dazu beitragen könnten, ihre Videos viral zu verbreiten.

ABC News Bericht: Sicherheitsrisiko für die USA?

So verbreiten sich neue Videos bei TikTok

Wenn ein Video auf TikTok hochgeladen wird, zeigt der For You-Algorithmus es zunächst einer kleinen Untergruppe von Benutzern. Diese Personen können dem Ersteller bereits folgen oder auch nicht, aber TikTok hat aufgrund ihres bisherigen Verhaltens festgestellt, dass sie sich möglicherweise eher mit dem Video beschäftigen werden. Wenn sie positiv reagieren – sagen wir, indem sie das Video mit anderen teilen oder es in voller Länge ansehen – zeigt TikTok es dann mehr Leuten, die seiner Meinung nach ähnliche Interessen haben.

Derselbe Prozess wiederholt sich dann, und wenn diese positive Rückkopplungsschleife oft genug vorkommt, kann sich das Video verbreiten. Wenn die erste Gruppe von Versuchskaninchen jedoch nicht signalisiert, dass ihnen der Inhalt gefallen hat, wird er weniger Nutzern gezeigt, was seine potenzielle Reichweite einschränkt. Diese Strategie ist der Grund, warum Ihre For You-Seite Videos mit vielen Vorlieben und Ansichten enthalten kann, neben Videos, die vielleicht nur von wenigen Menschen gesehen wurden.

Steigende Popularität der App: Downloads weltweit

Hier kannst Du sehen, wie häufig TikTok in den letzten rund 3 Jahren aus dem App Store heruntergeladen wurde:

Statistik: Anzahl der Downloads von TikTok über den Apple App Store weltweit von Januar 2017 bis Mai 2020 (in Millionen) | Statista
Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

Online Marketing News

Hier siehst Du die neusten Schlagzeilen aus den Bereichen Social Ads, SEO, SEA, Content Marketing und vielen mehr. Die Headlines der Woche:

Online Marketing DE: TikTok erklärt den Algorithmus der App

Bei Online Marketing DE geht es in dieser Woche um „TikTok erklärt erstmals den Algorithmus der App“ und „Krasse Schwankungen in den SERPs: Algorithmus-Update bei Google?“ . Mehr News aus dieser Woche:

Marconomy: Die Debatte um das „Du“ oder „Sie“

Im Blog von Marconomy wird berichtet über „Kundenansprache – die Debatte ums „Du“ oder „Sie““ und „Der Schritt vom Werbetext zur crossmedialen Kampagne“ . Weitere News vom Blog:

More Fire: Tipps für lokale Google-Ads-Kampagnen

Diese Woche bei More Fire unter anderen Artikel über „3 Tipps für bessere Google Shopping Showcase Ads“ und „Tone of Voice – Sprache als Teil der Social-Media-Strategie“. Mehr vom Blog:

PR Blogger: 9 Tools für digitale Zusammenarbeit

Interessantes gibt es die Woche auch von PR Blogger, so zum Beispiel“9 Tools für die digitale Zusammenarbeit im Webinar“ sowie „Weekly PR-Blogger: Twittern mit der Stimme“. Mehr News aus dieser Woche:

Blogger ABC: Gamification oder wie man Leser spielerisch anspricht

Dagegen berichtet Blogger ABC diese Woche über „Gamification: Leser spielerisch ansprechen und binden“ und „Corporate Blog vs. Magazin: Was sind die Unterschiede?“. Mehr Schlagzeilen der Woche:

Konversionskraft: Die wirksamsten Regeln für planbare Uplifts

Bei Konversionskraft beschäftigt man sich mit „Ohne Vertrauen kein Mut und ohne Mut kein Uplift – der CRO Teufelskreis“ und „Umsatzvorhersagen im A/B-Testing: Die wirksamsten Regeln für planbare Uplifts“. Weitere News vom Blog:

B2B Online Marketing: Micro- und Macro-Conversions für B2Bs

Neu von B2B Online Marketing in dieser Woche ist ua. „Wann nutze ich welches Format im B2B-E-Mail-Marketing?“ sowie „Step by Step: In 9 Phasen zum erfolgreichen Website-Relaunch“ . Weitere Online Marketing News:

121 Watt: Das Leadership-Konzept von Simon Sinek

Diese Woche hat 121 Watt Themen wie „The Golden Circle – das Leadership-Konzept von Simon Sinek“ und „Wann ist eine Marke eine Marke und wo kann Programmatic helfen?“ . Neue Themen der Woche:

Social Media One: So verändern sich SEO Rankings in 4 Tagen

Im Blog von Social Media One geht es in dieser Woche um „4K Stogram: Fotos, Video, Story runterladen & Trend Scouting – Instagram Tool Test“ und „Google Algorithmus Update: So verändern sich SEO Rankings in 4 Tagen – Beispiel & Best Practice“ . Updates und News vom Blog:

Future Biz: Digitale Transformation in der beruflichen Bildung

Diese Woche bei Future Biz unter anderen „Die digitale Transformation in der beruflichen Bildung – Podcast mit Frank Siepmann“ aber auch „Instagram Reels Feed vs. TikTok “Für Dich”-Feed“ . Neue Artikel, Schlagzeilen und Trends:

Upload Magazine: Ein Blick in die Smart Future

Neue Artikel und Posts vom Upload Magazine in dieser Woche sind ua. „UPLOAD 82: Was Kundenzentrierung bedeutet und wie sie funktioniert“ und „UPLOAD 81: Werfen Sie mit uns einen Blick in die „Smart Future““ . Mehr Schlagzeilen der Woche:

Ryte: Moderne SEO-Mythen

Diese Woche hat Ryte interessante Themen wie „Umgang mit dem Suchvolumen des Google Ads Keyword-Planers in Zeiten von und nach Corona“ und „Google Core Update: Warum ein Blick hinter die Kulissen lohnt!“ im Blog. Die Posts und mehr Tipps gibt es hier:

Online Marketing Rockstars: Sweet Hype

Neue Schlagzeilen gibt es diese Woche auch von Online Marketing Rockstars wie „About-You-Gründer Tarek Müller: Nach den Instagram-Brands kommen jetzt die Tiktok-Brands“ sowie „Sweets Hype: Warum werben plötzlich die größten Rapper Deutschlands für Süßigkeitenboxen?“ . Weitere Schlagezeilen:

Mehr Nachrichten aus der Wirtschaft im Rückblick: Finanznachrichten.

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